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漳州數(shù)代人的精神地標(biāo)——新華書(shū)店，于11月26日在原址重新開(kāi)業(yè)。開(kāi)業(yè)當(dāng)天吸引了2000余人入店，其中很多都是上了年紀(jì)的老書(shū)迷——站在老地點(diǎn)，看著新樣貌；眼前是未拆封的書(shū)籍，腦海中還有當(dāng)年的記憶。
作為一座城市的文化“名片”，類(lèi)似新華書(shū)店這樣的老書(shū)店，承載著一代人的精神生活。而在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)與電子書(shū)盛行的今天，實(shí)體書(shū)店如何更好“活下去”“火起來(lái)”，是書(shū)店經(jīng)營(yíng)者與廣大讀者共同關(guān)注的問(wèn)題。
升級(jí)改造后，漳州新華書(shū)店勝利書(shū)城于上個(gè)月重新開(kāi)業(yè)。 （資料圖片）
重塑經(jīng)典
老地標(biāo)的新樣貌
新華書(shū)店勝利書(shū)城所在的建筑建成于1972年，數(shù)十載風(fēng)雨里，在沉淀了時(shí)光、涵養(yǎng)了數(shù)代漳州人的同時(shí)，也在不知不覺(jué)中褪去了往日的風(fēng)華。因?yàn)樵O(shè)施陳舊、布局落后，2021年4月，勝利書(shū)城開(kāi)始了改造升級(jí)。
“修舊如舊，是我們這次外立面加固修繕的一個(gè)原則。在保留紅磚建筑風(fēng)格的同時(shí)，融入騎樓、燕尾脊等閩南建筑元素。”福建新華發(fā)行集團(tuán)漳州分公司社會(huì)業(yè)務(wù)部常務(wù)負(fù)責(zé)人陳少宗介紹，“在內(nèi)部，我們?cè)O(shè)計(jì)了很多漳州元素，做到傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合。”
書(shū)店外部“修舊如舊”，內(nèi)部則一改昔日“老新華”形象。時(shí)隔三年，再次走進(jìn)新華書(shū)店，融入了土樓、水仙花、月港海絲等“漳州味”的裝修設(shè)計(jì)風(fēng)格，令人眼前一亮。
陳少宗介紹，除了風(fēng)格的變化，書(shū)店空間也從兩層擴(kuò)展到三層，為讀者帶來(lái)了更多存量圖書(shū)。目前，書(shū)店現(xiàn)有5萬(wàn)多種、20余萬(wàn)冊(cè)圖書(shū)，較升級(jí)改造前增加約1.5萬(wàn)種，冊(cè)數(shù)增加約3萬(wàn)冊(cè)。
新華書(shū)店“閩南書(shū)坊”一角 沈昊鵬 攝
書(shū)多了，空間大了，書(shū)店在“更上一層樓”的同時(shí)，也為讀者帶來(lái)了更多不同的閱讀體驗(yàn)——一樓的“語(yǔ)堂小弄”，有著民國(guó)風(fēng)的陳設(shè)與設(shè)計(jì)，中文簡(jiǎn)體、中文繁體、英文等不同版本的林語(yǔ)堂作品，讓讀者切身感受文學(xué)大師“兩腳踏東西文化，一心評(píng)宇宙文章”的抱負(fù)；另一頭的“閩南書(shū)坊”，展示著本土作家對(duì)閩南文化的潛心研究，展示漳州“文化名城”的自信；走上二樓，沿街窗戶(hù)邊上留出了一尺寬的書(shū)桌，窗外玉蘭花開(kāi)時(shí)，書(shū)香伴隨花香遠(yuǎn)，詩(shī)韻帶連墨韻濃；在三樓，低矮的桌椅與五顏六色的兒童繪本，成了孩子們自由閱讀的知識(shí)樂(lè)園。
海西博文新華西路店位于漳州古城，毗鄰漳州市中山公園，由一幢南洋風(fēng)格的三層獨(dú)棟洋樓和閩南古厝小庭院組成，曾獲評(píng)2022年全國(guó)“年度最美書(shū)店”。（資料圖片）
吸引讀者
書(shū)店尋找著自己的定位
打開(kāi)小紅書(shū)App，漳州古城旅游攻略中，常常會(huì)出現(xiàn)“海西博文書(shū)店”的身影。這家坐落于漳州古城景區(qū)內(nèi)的網(wǎng)紅書(shū)店，在2022年被評(píng)為“全民閱讀大會(huì)·年度最美書(shū)店”，這是福建省唯一獲此殊榮的民營(yíng)書(shū)店。海西博文新華西路店自2020年?duì)I業(yè)以來(lái)，受到許多讀者的青睞，其中最多的，是打卡的游客和穿著校服的學(xué)生。
“選址在古城邊上，我們就考慮到網(wǎng)紅書(shū)店的屬性，但又要兼顧服務(wù)本地讀者。多次討論后，我們敲定了現(xiàn)在的設(shè)計(jì)和定位。‘讓文化融入百姓生活日常、讓書(shū)店成為城市文化會(huì)客廳’也成了海西博文新華西路店的宗旨。”海西博文書(shū)店總經(jīng)理許少鳳認(rèn)為，單純的網(wǎng)紅書(shū)店具有時(shí)效性，海西博文更希望打造一處有內(nèi)涵、能長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)的文化地標(biāo)。
書(shū)店外觀是白色歐式復(fù)古小洋房格調(diào)，搭配木質(zhì)門(mén)窗、暖黃色燈光、棕色門(mén)框、白色柱子，拍照很是出片；傍晚時(shí)分，站在三樓陽(yáng)臺(tái)，天主教堂、中山公園、古城等景色一覽無(wú)遺；置身店內(nèi)，甄選好物、學(xué)海暢游、藝文空間等不同區(qū)域?yàn)椴煌x者提供閱讀空間。除了暢銷(xiāo)圖書(shū)、各類(lèi)教輔外，頗具創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品，也總能吸引學(xué)生和游客的目光……能打卡、有內(nèi)涵，定位明確的海西博文書(shū)店在滿足本地人精神文化需求的同時(shí)，也留在了五湖四海游客的朋友圈中。
與海西博文新華西路店相比，弦歌書(shū)店算得上是老書(shū)店。弦歌書(shū)店店址在古時(shí)龍溪縣的縣署遺址范圍內(nèi)，百里弦歌巷邊。百里是指古代諸侯封地疆域，后指一縣的轄地，成為縣的代稱(chēng)。古代傳授《詩(shī)》學(xué)，均配以弦樂(lè)歌詠，故稱(chēng)“弦歌”。后因指禮樂(lè)教化、學(xué)習(xí)誦讀為“弦歌”。弦歌書(shū)店負(fù)責(zé)人林玢告訴記者，以“弦歌”為名，是希望書(shū)店能融入附近的文化，并持續(xù)傳承下去。前有數(shù)百年歷史的古巷，對(duì)街是閩南師范大學(xué)，再過(guò)去是漳州市第二中學(xué)，在這樣一個(gè)歷史文化與現(xiàn)代教育交融的氛圍中，弦歌書(shū)店在2004年建店之初，便將主要目標(biāo)群體鎖定在中等教育、高等教育的學(xué)生教師之間。店內(nèi)，考公考研、教招輔導(dǎo)、青春文學(xué)、漫畫(huà)等書(shū)籍不少，吸引著對(duì)街的大學(xué)生閑來(lái)無(wú)事常進(jìn)店逛逛。
書(shū)店門(mén)口，“弦歌咖啡服務(wù)社”的窗口占據(jù)了門(mén)面近四分之一大小。為了迎合年輕人的咖啡文化，書(shū)店在去年設(shè)立了咖啡窗口，并將二樓改造成咖啡館，成了“書(shū)店＋”的一部分。
弦歌書(shū)店主打“書(shū)店＋咖啡”，咖啡服務(wù)社的飲料銷(xiāo)售火爆。 楊 瑞 攝
除了情懷
實(shí)體書(shū)店還能“賣(mài)”什么
12月5日，新華書(shū)店重新開(kāi)業(yè)的第十天，七旬的周韻生老先生走進(jìn)薌城區(qū)勝利西路11號(hào)。這是十天來(lái)，他第二次光顧于此。工作日下午時(shí)段店內(nèi)讀者不多。選了本書(shū)，周韻生在書(shū)店角落找了座位落座，“來(lái)書(shū)店，除了看書(shū)買(mǎi)書(shū)，享受的就是這種安靜的氛圍，這是以前養(yǎng)成的習(xí)慣，算是種情懷”。
像周韻生一樣，憑借情懷走進(jìn)書(shū)店的讀者，并非少數(shù)。然而對(duì)于實(shí)體書(shū)店而言，僅憑情懷攬客，并不現(xiàn)實(shí)。面對(duì)圖書(shū)零售市場(chǎng)的蛋糕日漸被電商等勢(shì)力瓜分，實(shí)體書(shū)店生存困難已經(jīng)不算新聞了。中金易云數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，線上渠道折扣率約為4.4折；分析顯示，2024年上半年的圖書(shū)銷(xiāo)售市場(chǎng)中，實(shí)體渠道占比約為28.52％。“靠著情懷過(guò)日子”一去不返，一個(gè)問(wèn)題成為實(shí)體書(shū)店反復(fù)思考的問(wèn)題——憑什么讓客人在書(shū)店買(mǎi)書(shū)？
新華書(shū)店的書(shū)架上貼有“若想遇見(jiàn) 敬請(qǐng)打開(kāi)”標(biāo)語(yǔ)，支持讀者拆封讀書(shū)。楊 瑞 攝
采訪中，我們看到，實(shí)體書(shū)店也在積極變革，努力殺出一條屬于自己的道路——
憑突破傳統(tǒng)的服務(wù)。偶遇感興趣的書(shū)籍，卻被一層薄薄的塑封紙包裹。“不買(mǎi)不拆、拆了就買(mǎi)”的限制，讓消費(fèi)體驗(yàn)大打折扣：“實(shí)體書(shū)店如果不能摸到實(shí)體書(shū)，那有什么存在的意義呢？”而今，新華書(shū)店貼滿了“若想遇見(jiàn) 敬請(qǐng)打開(kāi)”的標(biāo)語(yǔ)，鼓勵(lì)讀者現(xiàn)場(chǎng)拆封，體驗(yàn)即刻閱讀的暢快，免去了“隔靴搔癢”之苦。
憑更多元化的產(chǎn)品。除了看得見(jiàn)摸得著的書(shū)籍，新華書(shū)店的自選鮮花，弦歌書(shū)店熱氣騰騰的咖啡，以及目前實(shí)體書(shū)店都能看到的各式文創(chuàng)產(chǎn)品，在為書(shū)店增添一份收入的同時(shí)，也豐富了消費(fèi)者的選擇。
憑愈加豐富的社教活動(dòng)。書(shū)迷見(jiàn)面會(huì)、主題讀書(shū)沙龍、繪本共讀、作家公益講座、書(shū)店研學(xué)……一場(chǎng)志趣相投的社教活動(dòng)中，人與書(shū)交流，人又經(jīng)由書(shū)邂逅。活動(dòng)中，實(shí)體書(shū)店從營(yíng)銷(xiāo)文化產(chǎn)品轉(zhuǎn)向營(yíng)銷(xiāo)生活方式。
實(shí)體書(shū)店似乎在用行動(dòng)證明：我們有情懷，但不只有情懷。（漳州文明網(wǎng) 閩南日?qǐng)?bào) 楊瑞）