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據“網信中國”微信公眾號消息，近期，有網絡賬號利用AI技術仿冒公眾人物形象，在直播、短視頻等環節發布營銷信息，誤導網民，造成不良影響。網信部門嚴厲處置“百貨超市小店”“娜娜好物聯盟”“環球護膚美妝甄選”等一批違法違規網絡賬號。同時，督促網站平臺發布治理公告，舉一反三，開展集中清理整治，目前已累計清理相關違規信息8700余條，處置仿冒公眾人物賬號1.1萬余個。（11月14日 中新社）
一些網絡賬號利用AI技術，在直播、短視頻等環節仿冒公眾人物發布營銷信息，這種行為不僅誤導了網民，更涉嫌虛假宣傳和網絡侵權。公眾人物的形象和聲譽具有一定的商業價值和社會影響力，仿冒他們進行直播營銷，是對其合法權益的公然侵犯。同時，虛假的營銷信息可能會讓消費者在不知情的情況下購買到質量不佳甚至有害的商品，損害了消費者的利益。長此以往，將影響網絡文化的健康發展，阻礙互聯網行業的良性進步。
在數字技術日新月異的當下，AI的發展如同一把雙刃劍，既為社會帶來了前所未有的便利和創新，也引發了一系列亟待解決的問題。網信部門針對利用AI仿冒公眾人物開展直播營銷的亂象進行從嚴整治，這一舉措對于維護網絡生態、保障公眾權益尤為及時。嚴厲處置“百貨超市小店”“娜娜好物聯盟”“環球護膚美妝甄選”等一批違法違規網絡賬號，彰顯了監管部門打擊網絡違法犯罪的決心。同時，督促網站平臺發布治理公告，開展集中清理整治，累計清理相關違規信息8700余條，處置仿冒公眾人物賬號1.1萬余個，這些具體的數據體現了整治行動的成效。通過這些措施，有效地遏制了AI仿冒公眾人物直播營銷亂象的蔓延，讓網絡空間逐漸恢復清朗。
然而，整治工作不能僅僅停留在表面，要想從根本上解決問題，還需要網信部門繼續壓實網站平臺的主體責任。網站平臺作為網絡信息的發布和傳播者，應當承擔起相應的管理責任。一方面，要加強技術研發，提高對AI仿冒行為的識別能力，從源頭上阻止虛假信息的傳播。另一方面，要建立健全內部審核機制，對直播內容進行嚴格審查，確保信息的真實性和合法性。
對利用AI仿冒公眾人物開展直播營銷問題保持高壓嚴管態勢，本是維護網絡生態的長久之計。對于惡意營銷賬號，只有堅持“發現一批、處置一批、曝光一批”的原則，形成強大的輿論壓力和法律威懾。只有讓違法者付出應有的代價，才能有效遏制此類違法行為的再次發生。
此外，公眾也應當增強自我保護意識，提高對虛假信息的辨別能力。在面對網絡營銷信息時，要保持理性和冷靜，不輕易相信過于誘人的宣傳。同時，積極參與網絡監督，發現仿冒公眾人物直播營銷等違法行為時，及時向相關部門舉報，共同維護良好的網絡環境。
AI仿冒公眾人物直播營銷問題是數字時代的新挑戰，需要全社會共同努力來應對。網信部門的從嚴整治為解決這一問題開了一個好頭，相信各方的共同努力下，網絡空間能夠變得更加安全、誠信、有序。（晉安區委宣傳部（文明辦）張瑾）