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露營(yíng)前溪村、探秘刺刀峽谷……立冬時(shí)節(jié)，選擇前往仙游縣西苑鄉(xiāng)與自然親密接觸的游客仍然絡(luò)繹不絕。近年來，當(dāng)?shù)匾劳袃?yōu)越生態(tài)稟賦，構(gòu)建集康養(yǎng)度假、生態(tài)觀光、戶外運(yùn)動(dòng)、文化體驗(yàn)等于一體的文旅體系，蹚出了一條既有“含綠量”又有“含金量”的發(fā)展新路。今年前三季度，該鄉(xiāng)游客接待量超過50萬人次，同比增長(zhǎng)6％。在外務(wù)工的郭建城嗅到商機(jī)，于2020年回村開起了農(nóng)家菜館，方玉協(xié)此前一直在廈門經(jīng)營(yíng)凍品生意，2021年，他看到家鄉(xiāng)旅游日益興旺，便帶著家人返鄉(xiāng)，將自家房屋改造成擁有6間客房的民宿。（11月21日 東南網(wǎng)）
仙游西苑鄉(xiāng)將“美麗風(fēng)景”轉(zhuǎn)化為“美麗經(jīng)濟(jì)”的實(shí)踐，其成功不僅得益于優(yōu)越的生態(tài)稟賦，更源于一種關(guān)鍵的內(nèi)生力量——向上、向善的鄉(xiāng)風(fēng)文明。它如同水之于溪，無聲浸潤(rùn)，卻托起了整個(gè)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的航船。
鄉(xiāng)風(fēng)文明體現(xiàn)在發(fā)展主體的回歸與重塑。當(dāng)郭建城、方玉協(xié)等外出能人紛紛返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，這背后是他們對(duì)家鄉(xiāng)發(fā)展前景的深度認(rèn)同和建設(shè)熱忱。這股“雁歸風(fēng)潮”，扭轉(zhuǎn)了鄉(xiāng)村人才凈流出的困境，為鄉(xiāng)村振興注入了最寶貴的人力資本與活力。從“走出去”到“走回來”的轉(zhuǎn)變，是鄉(xiāng)風(fēng)文明中家園意識(shí)與現(xiàn)代商業(yè)眼光結(jié)合的生動(dòng)體現(xiàn)。
鄉(xiāng)風(fēng)文明體現(xiàn)在市場(chǎng)規(guī)則的構(gòu)建與共識(shí)。郭建城農(nóng)家菜館因“綠色食材”而贏得回頭客，彰顯了誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)帶來的市場(chǎng)回報(bào)。更為深刻的是，鳳山村推動(dòng)成立“民宿聯(lián)盟”，旨在統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與價(jià)格體系。這一舉措標(biāo)志著村民們已超越“單打獨(dú)斗”的初級(jí)階段，形成了維護(hù)共同品牌、追求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的集體自覺。這種從個(gè)體理性到集體理性的演進(jìn)，是鄉(xiāng)風(fēng)文明升華為現(xiàn)代商業(yè)文明契約精神的可貴進(jìn)步。
鄉(xiāng)風(fēng)文明還塑造了友善包容的社區(qū)環(huán)境。面對(duì)涌入的游客與外來文化，當(dāng)?shù)卮迕裾宫F(xiàn)出熱情好客的開放姿態(tài)。從深夜依舊亮燈迎客的民宿，到積極融合本土與外來文化元素的旅游產(chǎn)品，都體現(xiàn)了鄉(xiāng)村社會(huì)從傳統(tǒng)封閉走向現(xiàn)代開放的從容與自信。這種友善的社區(qū)環(huán)境，直接提升了游客的體驗(yàn)與滿意度，構(gòu)成了文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的軟性競(jìng)爭(zhēng)力。
“美麗經(jīng)濟(jì)”的繁榮，離不開鄉(xiāng)風(fēng)文明這一基石。它驅(qū)動(dòng)人才回歸、保障市場(chǎng)誠(chéng)信、營(yíng)造友善環(huán)境，最終讓生態(tài)優(yōu)勢(shì)得以穩(wěn)固、持久地轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。夯實(shí)這一軟實(shí)力，方能為鄉(xiāng)村振興提供不竭的內(nèi)生動(dòng)力。（福州文明網(wǎng) 樓欣蕾）